熬過三八大促終迎但美妝品牌的焦慮沒能緩解【美妝】（三八美妝活動)

界面新聞記者|周Yzh28資訊網——每日最新資訊www.ut100.cn

界面新聞編輯|樓琴琴Yzh28資訊網——每日最新資訊www.ut100.cn

一年一度的618電商促銷節又要來了，但是2023年的618對于美妝品牌來說更加特殊，因為這是疫情全面放開后的第一次大規模電商促銷，很多品牌都把希望寄托在了銷售業績的恢復上。Yzh28資訊網——每日最新資訊www.ut100.cn

但從預售首日的銷售數據來看，618電商促銷美妝品類的開放情況并不是很樂觀。Yzh28資訊網——每日最新資訊www.ut100.cn

魔鏡市場情報向界面時尚提供的數據顯示，5月26日，淘寶天貓美妝護膚預售金額同比下降59.9%，化妝品、香水預售金額同比下降44.3%。這也是三年來美妝護膚品首日預售首次跌破十億元大關。值得一提的是，2022年天貓淘寶618首日，這兩個品類的預售已經較上年減半。Yzh28資訊網——每日最新資訊www.ut100.cn

往年魔鏡的市場情報一般會截取預售價格，不包括優惠券，往年平臺的預售價格和售后價格差距不會太大，但是2023年平臺的預售價格和售后價格有一定差距，所以考慮到預售優惠券的售后價格。Yzh28資訊網——每日最新資訊www.ut100.cn

這一方面反映出美妝品牌在加大優惠力度。美容護膚品的預售成交均價也從上一年的370.8元降至351.5元，化妝品和香水的預售成交均價從271.4元降至214.9元。Yzh28資訊網——每日最新資訊www.ut100.cn

從魔鏡市場情報提供的預售首日榜單來看，頭部品牌預售額的普遍下滑是導致全品類銷量下滑的明顯因素。Yzh28資訊網——每日最新資訊www.ut100.cn

需要注意的是，榜單是根據統計期內所有天貓店鋪預售商品的預計銷量(“定金+尾款”交易額)進行排名的，均為初步公開數據，未經審計或有瑕疵。Yzh28資訊網——每日最新資訊www.ut100.cn

2022年天貓618預售首日，化妝品和香水類目排名第一的make up forever美克菲預售金額達到6300萬元，排名第七的givenchy紀梵希預售金額在千萬元級別。相比之下，今年只有前四大品牌在天貓618彩妝首日預售金額達到1000萬，NARS首日預售金額僅為1400萬元，與去年相比差距較大。Yzh28資訊網——每日最新資訊www.ut100.cn

美容護膚品也先陷入了同樣的困境。2022年天貓618首日預售過億的品牌有4個，今年一個都沒有。排名第一的蘭蔻品牌首日預售僅5800萬元。Yzh28資訊網——每日最新資訊www.ut100.cn

值得一提的是，在美妝品類預售首日的4小時前，天貓官方公布了品牌成績單。難得的是，國產護膚品牌珀萊雅躍居第一。歐萊雅集團旗下的巴黎歐萊雅和蘭蔻品牌分列二、三位，雅詩蘭黛排名第四。國產品牌20強中有科芙美、薇諾娜、卡迪、優詩妍。Yzh28資訊網——每日最新資訊www.ut100.cn

雖然這只是預售前四個小時的數據，但足以說明國產護膚品牌在今年618有翻身突破國際品牌的勢頭。Yzh28資訊網——每日最新資訊www.ut100.cn

彩妝方面，天貓618預售日期前四小時，沒有一個國產品牌排名前三，依次被MAC Charm、NARS、彩妝永遠美克菲占據。珀萊雅集團旗下的彩塘再次突圍，排名第七。緊隨其后的是華、Blank Me、和科Colorkey。Yzh28資訊網——每日最新資訊www.ut100.cn

淘寶網首席主播李佳琪也擴大了國內美妝產品的選擇范圍。Yzh28資訊網——每日最新資訊www.ut100.cn

以珀萊雅為例。這一次，珀萊雅在李佳琪直播間上架了11款產品，比去年雙11還多，比如元力霜、雙白瓶等。此外，佰草集醫生和甄醫生首次走進李佳琪直播間。Yzh28資訊網——每日最新資訊www.ut100.cn

然而國內化妝品品牌普遍熄火，曾經問鼎榜首的完美日記不僅從前述榜單中消失，也從李佳琪的直播間中消失。與此同時，一直與李佳琪合作密切的唐朵和into you，這次并沒有出現在他們美妝節的預售中。Yzh28資訊網——每日最新資訊www.ut100.cn

值得一提的是，美妝品牌天貓618預售下滑與渠道熱度分流有關。例如，Tik Tok也是美妝品牌正在布局的電商渠道，Tik Tok 618的促銷活動于5月25日開始，比淘寶天貓早一天。Yzh28資訊網——每日最新資訊www.ut100.cn

從品牌熱斗榜美妝類目來看，較早進入的國產品牌知名度較高，渠道紅利明顯。根據前述榜單，在5月14日-5月20日期間，Tik Tok的美妝排名第一，而在十大美妝品牌中，除了蘭蔻、歐萊雅、玉蘭油之外，國內知名品牌獨占鰲頭。Yzh28資訊網——每日最新資訊www.ut100.cn

截至記者發稿時，Tik Tok尚未公布今年618大促的相關銷售數據。Yzh28資訊網——每日最新資訊www.ut100.cn

Tik Tok給品牌帶來的增量顯而易見。薇諾娜母公司Betani的2022年財報指出，Tik Tok營收占主營業務的比重從上一年的5.75%上升至8.59%，而阿里營收仍占近一半，但其占主營業務的比重從上一年的45.36%下降至41.23%。Yzh28資訊網——每日最新資訊www.ut100.cn

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